รัฐบาลเวียดนามได้ออกกฎหมายหมายเลข 342/2025/ND-CP เพื่อแก้ไขบางส่วนของ กฎหมายโฆษณา ปี 2012 โดยกำหนดให้แพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง YouTube, TikTok และบริการวิดีโอออนไลน์อื่น ๆ ต้องจำกัดความยาวของโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ (Non-skippable Ads) ไม่เกิน 5 วินาที หากฝ่าฝืนจะถูกลงโทษอย่างหนัก
รัฐบาลเวียดนามระบุว่า การแก้ไขกฎหมายครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อแก้ปัญหา โฆษณาออนไลน์ที่รบกวนผู้ใช้มากเกินไป หลังจากประชาชนแสดงความไม่พอใจต่อรูปแบบโฆษณาที่ก้าวก่ายประสบการณ์ใช้งานมากขึ้นเรื่อย ๆ หน่วยงานกำกับดูแลจึงต้องปรับกฎหมายให้สอดรับกับเศรษฐกิจดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เพื่อสร้างสมดุลระหว่างผลประโยชน์ทางธุรกิจกับการคุ้มครองผู้บริโภค
กฎหมายฉบับนี้บังคับใช้กับทั้งองค์กรในประเทศและต่างประเทศที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่โฆษณา รวมถึงแพลตฟอร์มอย่าง YouTube, Bilibili, Twitch, Facebook, TikTok และ Instagram โดยโฆษณาวิดีโอจะต้องสามารถกดข้ามได้ภายใน 5 วินาทีแรก อินเทอร์เฟซต้องมีปุ่มข้ามที่ใช้งานง่าย ไม่ต้องกดหลายขั้นตอน และห้ามออกแบบในลักษณะที่หลอกลวงผู้ใช้
กฎหมายฉบับแก้ไขใหม่นี้จะมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2026 รัฐบาลเวียดนามได้แจ้งไปยังแพลตฟอร์มหลักเรียบร้อยแล้ว หากตรวจพบการฝ่าฝืน หน่วยงานกำกับดูแลจะสั่งให้ลบโฆษณาที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดภายใน 24 ชั่วโมง และจะปรับเงิน วันละ 100 ล้านดองเวียดนาม หากยังไม่แก้ไขซ้ำ ๆ อาจถูกสั่งห้ามดำเนินธุรกิจในเวียดนาม
ด้าน YouTube ระบุว่าเคารพต่อการแก้ไขกฎหมายโฆษณาของรัฐบาลเวียดนาม แต่ยอมรับว่าการลดระยะเวลาโฆษณาจะส่งผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณา และอาจกระทบต่อส่วนแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์ในเวียดนามด้วย
ที่มา: HKEPC
