Apple ในด้าน AI กำลังตามหลังคู่แข่งอย่างชัดเจน ตั้งแต่เปิดตัว Apple Intelligence ในปี 2024 ฟังก์ชันต่าง ๆ ของชุดนี้กลับถูกมองว่า “น่าขัน” มากกว่าใช้งานได้จริง ก่อนหน้านี้ Apple ประกาศ ปรับโครงสร้างทีม AI ใหม่ โดยผู้บริหารเดิม John Giannandrea เปลี่ยนบทบาทเป็นที่ปรึกษาและจะเกษียณต้นปีหน้า ขณะนี้ Apple ได้ดึงอดีตผู้บริหารระดับสูงจาก Microsoft Amar Subramanya มารับตำแหน่งหัวหน้าทีม AI แทน

ข้อมูลระบุว่า Amar Subramanya เป็นนักวิจัยเชื้อสายอินเดีย จบปริญญาวิศวกรรมจาก Bangalore University และปริญญาเอกจาก University of Washington เขาเพิ่งเข้ารับตำแหน่ง รองประธานฝ่าย AI ของ Microsoft เมื่อสี่เดือนก่อน รับผิดชอบผลิตภัณฑ์ Microsoft Copilot ก่อนหน้านั้นเขาทำงานที่ Google นาน 16 ปี เป็นนักวิจัยอาวุโสด้าน Machine Learning และ Natural Language Processing ก่อนขึ้นเป็นหัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมของ Gemini Assistant

เดิมที Apple ตั้งความหวังว่า Apple Intelligence จะสามารถเทียบเคียง OpenAI ChatGPT หรือ Google Gemini ได้ แต่ฟังก์ชันหลักอย่าง Siri AI ผู้ช่วยเสียง กลับถูกเลื่อนการเปิดตัวซ้ำแล้วซ้ำเล่า ทำให้ Apple ล้าหลังคู่แข่งในด้าน AI อย่างชัดเจน

ปัจจุบัน Apple ใช้ กลยุทธ์สองทาง คือ

1. มุ่งหวังให้ Amar Subramanya นำทีมพัฒนาโมเดล AI ของ Apple เอง

2. จ่ายเงินให้ Google ประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี เพื่อใช้โมเดล Gemini AI ที่ปรับแต่งแล้ว มาขับเคลื่อน Siri รุ่นใหม่ ซึ่งโมเดลนี้มี 1.2 ล้านล้านพารามิเตอร์ มากกว่าที่ Apple ใช้กับ Siri บนคลาวด์เพียง 1.5 พันล้านพารามิเตอร์

สถานการณ์ของ Apple ตอนนี้ไม่สดใส นักพัฒนาเริ่มไหลออกต่อเนื่อง โดยเฉพาะ OpenAI เพิ่งดึงวิศวกรกว่า 40 คน ซึ่งส่วนใหญ่มาจากทีมออกแบบ iPhone เพื่อพัฒนาสมาร์ตโฟน AI รุ่นใหม่ที่ถูกเรียกว่า “iPhone killer”

นักวิเคราะห์ระบุว่า แม้ iPhone จะสร้าง ความภักดีต่อแบรนด์สูงตั้งแต่ปี 2007 แต่ในยุค AI หาก iPhone ยังขาดฟีเจอร์ AI ที่แข็งแรง ก็จะกลายเป็น จุดอ่อนสำคัญของ Apple

ที่มา: HKEPC